7月24日，鴻茅藥酒和中央人民廣播電臺(tái)在北京簽署戰(zhàn)略協(xié)議，雙方就進(jìn)一步提升鴻茅藥酒的品牌影響力達(dá)成共識(shí)。依托國(guó)家廣播平臺(tái)——中央人民廣播電臺(tái)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)充分發(fā)揮鴻茅藥酒的品牌價(jià)值，助力鴻茅藥酒的品牌發(fā)展。

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鴻茅藥業(yè)股份公司副總經(jīng)理鮑東奇，央廣傳媒發(fā)展總公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、央廣廣告總經(jīng)理王躍進(jìn)，央廣廣告副總經(jīng)理?xiàng)蠲瘸鱿灱s儀式，并就鴻茅藥酒未來的品牌建設(shè)交換了意見。鮑東奇表示，今年是鴻茅藥酒品牌發(fā)展的關(guān)鍵之年，此次與中央人民廣播電臺(tái)的戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步助推鴻茅藥酒打造國(guó)家級(jí)品牌的發(fā)展宏愿，使鴻茅藥酒這個(gè)近300年的中華老字號(hào)品牌走入七億央廣聽眾當(dāng)中，全面提升鴻茅藥酒的品牌影響力。

與央廣同行 ?讓民族品牌承載中國(guó)夢(mèng)想

作為中醫(yī)藥中非常重要的部分，藥酒的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷朝歷代的醫(yī)學(xué)典籍中都有非常明確的關(guān)于藥酒的記載，然而能夠完整流傳至今的藥酒卻并不多，鴻茅藥酒作為傳承了近300年的藥酒品牌，是中華藥酒文化的典范。

隨著國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥重視的不斷增強(qiáng)，中醫(yī)藥在國(guó)家健康戰(zhàn)略中的地位變得舉足輕重。國(guó)務(wù)院在《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》中明確提出，到2030年，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，“在治未病中的主導(dǎo)作用、在重大疾病治療中的協(xié)同作用、在疾病康復(fù)中的核心作用得到充分發(fā)揮?！眹?guó)家對(duì)中醫(yī)藥的重視，讓鴻茅藥酒迎來了品牌發(fā)展的大好機(jī)遇。

鮑東奇表示，“做中醫(yī)藥文化的傳播者”始終是鴻茅藥酒的企業(yè)責(zé)任，如今的鴻茅藥酒是藥酒品類的銷售冠軍品牌，鴻茅藥酒品牌實(shí)力的提升對(duì)于打造中華藥酒的品牌地位、傳播中華藥酒文化，具有非常重要的意義。鴻茅藥酒也將承擔(dān)起民族品牌的責(zé)任和使命，“使命民族工業(yè) ?成就中華瑰寶”，堅(jiān)持誠(chéng)信為本，生產(chǎn)良心藥、放心藥，為國(guó)人健康做出一個(gè)民族品牌應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

中央人民廣播電臺(tái)是中華人民共和國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)，是中國(guó)最重要的，最具有影響力的媒體之一，是不折不扣的傳統(tǒng)媒體中的新媒體，新媒體中的移動(dòng)媒體。鴻茅藥酒這一優(yōu)秀的民族品牌與央廣同行，必然能承載起中國(guó)品牌之夢(mèng)。

王躍進(jìn)表示，聲音是廣播最大的特色。用聲音刻錄品牌前行的腳步，再現(xiàn)健康中國(guó)百姓生活溫暖的瞬間，展示中華尊老、禮孝傳統(tǒng)文化的經(jīng)典傳承。中央人民廣播電臺(tái)以其強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力助推民族品牌，無疑能讓鴻茅藥酒這一百年滋補(bǔ)養(yǎng)生的上品良藥在更廣闊的聲量覆蓋下惠及民生，潤(rùn)澤大眾。

聯(lián)合國(guó)家平臺(tái) ?打造鴻茅藥酒國(guó)家品牌

承擔(dān)品牌責(zé)任，首要的就是提升品牌實(shí)力。提升品牌實(shí)力，首先就是要增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)功，只有自身實(shí)力不斷增強(qiáng)，才能更好奉獻(xiàn)。鮑東奇表示，鴻茅藥酒始終恪守“良藥濟(jì)世 ?精工取繁”的祖訓(xùn)，用心做好每一瓶藥酒，讓每一位使用過鴻茅藥酒的人都能切身感受到它的卓越品質(zhì)。品質(zhì)鑄就品牌，沒有卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，品牌就是一副空殼。

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品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，文化是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。鮑東奇表示，鴻茅藥酒傳承中華藥酒養(yǎng)生文化，以文化帶動(dòng)品牌發(fā)展，以文化樹立品牌高度，只有給品牌注入文化的力量，才能贏得消費(fèi)者更廣泛的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。鴻茅藥酒把傳播中醫(yī)藥文化、中華禮孝文化作為品牌建設(shè)的重要舉措，從產(chǎn)品營(yíng)銷到公益活動(dòng)，一直踐行品牌的文化使命。

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提升品牌實(shí)力，還需要傳播好品牌聲音、塑造好品牌形象。此次和中央人民廣播電臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作，就是要通過國(guó)家廣播平臺(tái)的地位和優(yōu)勢(shì)，通過國(guó)家媒體強(qiáng)大的公信力、傳播力、影響力和引導(dǎo)力，傳播鴻茅藥酒的品牌價(jià)值、企業(yè)責(zé)任和產(chǎn)品品質(zhì)，使鴻茅藥酒這個(gè)中華老字號(hào)品牌走入七億央廣聽眾當(dāng)中。

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品牌是國(guó)家的名片，是國(guó)家實(shí)力的代表。十八大以來，品牌戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的引領(lǐng)作用是國(guó)家的重要要求，打造國(guó)家級(jí)品牌是深入貫徹國(guó)家戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要舉措。通過中央人民廣播電臺(tái)這個(gè)國(guó)家級(jí)媒體，鴻茅藥酒的品牌影響力將不斷增強(qiáng)，品牌價(jià)值將不斷提升。今年正值內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，作為內(nèi)蒙古的著名品牌，鴻茅藥酒此次簽約中央人民廣播電臺(tái)，也是為內(nèi)蒙古獻(xiàn)禮，提升內(nèi)蒙古品牌的影響力。

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面向未來，鴻茅藥酒將圍繞“誠(chéng)信鴻茅、科技鴻茅、創(chuàng)新鴻茅、文化鴻茅”的企業(yè)發(fā)展理念，在健康中國(guó)的新機(jī)遇中凝心聚力，肩負(fù)起行業(yè)領(lǐng)跑者的使命，肩負(fù)起中國(guó)品牌崛起的使命，讓中華民族傳承下來的生命智慧造福全人類。